Контент-план для SMM малого бизнеса: как составить на месяц без хаоса

Большинство владельцев малого бизнеса ведут соцсети по принципу «вспомнил — написал». В результате контент выходит рывками: неделя тишины, потом три поста подряд. Разберём, как собрать план на месяц за один вечер.

Сколько постов реально нужно

Для малого бизнеса достаточно 3–4 публикаций в неделю в основной ленте плюс 3–5 сторис. Больше — не значит лучше: качество и польза для подписчика важнее частоты. Мы не раз видели, как сообщество с 3 постами в неделю по вовлечённости обгоняло конкурентов с ежедневными публикациями.

Пропорции рубрик

• 40% — экспертный и полезный контент: советы, разборы, ответы на частые вопросы клиентов
• 25% — продающий контент: акции, товары, услуги, кейсы работ
• 20% — вовлекающий: опросы, закулисье, команда, процесс работы
• 15% — репутационный: отзывы, сертификаты, ответы на возражения

Как собрать план за один вечер

1. Выпишите 10 частых вопросов клиентов — это основа экспертных постов
2. Соберите 5–7 инфоповодов месяца: праздники, сезонность, акции
3. Разложите темы по дням недели в таблице — Google Sheets достаточно
4. Заранее подготовьте визуал хотя бы на неделю вперёд

Как понять, что план работает

Смотрите не на лайки, а на сохранения, репосты и переходы в сообщения. Пост с 50 лайками и 0 сообщениями в директ ничего не продаёт. Пост с 15 лайками и 5 заявками — рабочий контент.

Частая ошибка малого бизнеса

Копировать контент-план конкурента один в один. У вас другая аудитория, другой чек, другой тон общения — план должен строиться от вашего клиента, а не от чужой ленты.

Если нужно не просто вести соцсети, а получать из них заявки — посмотрите, как мы выстраиваем связку SMM и продающих страниц под конкретный бизнес.